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Las bodegas gallegas están exportando en valor un 41,5% a Estados Unidos y Reino Unido. Si a esto añadimos China, la cifra sube ata el 50%. Este dato constata que el precio medio de los vinos gallegos se encuentra por enzima de los precios medios del vino en España. Estas fueron algunas de las conclusiones presentadas por Rafael de él Rey, director del Observatorio Español del Mercado del Vino, durante su participación en la jornada técnica sobre mercados exteriores celebrada este viernes en Pontevedra por el Consello Regulador de la Denominación de Origen Rías Baixas.
Del Rey realizó una radiografía de la situación actual de las exportaciones españolas, cuyo valor está subiendo. Galicia ocupa en la actualidad el 12º lugar en volumen y el 13º en valor del conjunto de las Comunidades Autónomas. Las tres primeras comunidades por valor en la categoría de vinos blancos envasados son: Castilla y León, Cataluña y Galicia.
Además, la recuperación del mercado británico desde 2016 y el crecimiento del de Estados Unidos y Alemania desde 2014 potenció las exportaciones de la Denominación Rías Baixas. En este sentido, también los planes promocionales de esta D.O. para el presente año pasan por países como Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Irlanda, Países Bajos, Japón, México y Polonia. También contemplan acciones puntuales en otros países como Suiza y Canadá o la particpación en ferias internacionales de Hong Kong y Singapur.
Conquista de nuevos mercados y enoturismo
El director del OEMV también incidió en los retos de futuro que se le presentan a los vinos, entre los que se encuentra la polarización de los mercados. Del Rey también ahondó sobre la conquista de nuevos mercados, para lo cual insistió en que «es fundamental la promoción y captación de distribuidores», concretó.
El experto concluyó su intervención destacando la importancia de mostrar el territorio a los distintos públicos extranjeros, tanto a nivel profesional como en general, para conseguir seguir incrementando las ventas de vino en un mercado competitivo. Del Rey incidió en la importancia de ofrecer actividades en torno al mundo del vino. «Un mejor aprovechamiento del enoturismo no solo beneficia a la imagen de la marca, sino la venta de vinos», insistió el director general, que animó a las bodegas a apostar por este tipo de acciones.
Más de 100 bodegas de Rías Baixas venden al exterior
En la actualidad, de las 184 bodegas adscritas la denominación Rías Baixas 103 se encuentran en planes de exportación. De estas, medio centenar exportan sus vinos a Estados Unidos, principal mercado internacional para los vinos de esta denominación con 2.468.535,50 litros en el 2017. Por eso, en esta jornada en la que participaron una treintena de bodegas de esta D.O. fueron presentados los resultados de la campaña de promoción en Estados Unidos así como el avance para los próximos meses.
Segundo informaron las directoras de las cuentas Gregory+Vine, Natasja Mallory y Trish Heywood, los resultados de esta campaña de promoción 2017-2018 fueron positivos y ya se apreció en el crecimiento de las cifras de exportación. «La generación X y los Millenials, a quien nos dirigimos, conforman un público dispuesto a gastar más por un vino de calidad y a probar nuevas elaboraciones», destacó en la presentación Natasja Mallory.
Estas campañas de promoción están encaminadas a conseguir una mayor presencia tanto en los medios de comunicación como en las plataformas digitales especializadas. Algunas de estas acciones ya provocaron un incremento de visitas a la web www.riasbaixaswines.com. Esta estrategia de contenidos regulares en distintas plataformas es la que pretenden prolongar en los próximos meses complementada con actos promocionales en ciudades como Nueva York, Boston, Los Ángeles, Miami o Washington, entre otras.
