¿Que oportunidades hai para vender viño no Reino Unido?

¿Que oportunidades hai para vender viño no Reino Unido?

O albariño é o viño galego con máis presenza no Reino Unido

O Instituto de Comercio Exterior (ICEX) acaba de publicar un estudo sobre “O mercado do viño en Reino Unido 2018”, elaborado por Andrés Soler García, membro da Oficina Económica e Comercial de España en Londres

O documento ofrece unha completa guía práctica para poder exportar viño ás illas británicas: análise da oferta e a demanda, así como os prezos e a percepción do produto español, canles de distribución, o acceso ao mercado, as perspectivas e as oportunidades do sector.

Reino Unido é o cuarto destino das exportacións españolas de viño en termos de valor e o sexto en termos de volume. Durante os 11 primeiros meses de 2017 o país exportou 2.877 millóns de euros en viño doutros países.

Perspectivas do sector:

Aínda que as importacións de viño español baixasen no último ano, o documento do ICEX destaca unha serie de tendencias que se han de ter en conta para o futuro do sector:

-As vendas de viño tranquilo permanecen estables e crecen as de espumoso, o cal se espera que lidere un crecemento no consumo nos próximos anos no Reino Unido.

-O consumidor británico busca cada vez máis produtos “Premium”: bébese menos pero de máis calidade.

-As cadeas de desconto entraron con moita forza na venda de viño. Aldi e Lidl son un claro exemplo diso, xa que entre a súa gama de produtos teñen viños de cada vez máis calidade. Tesco, Sainsbury, Morrisons e Asda tomaron medidas restritivas como a revisión da súa gama premium ou a procura de novos viños para o mercado.

-O viño que máis creceu a nivel de vendas é o monovarietal de Sauvignon Blanc.

-Os viños do vello mundo son máis populares entre a xeración de consumidores británicos de máis idade, mentres que os mozos apostan máis polos de Arxentina, Nova Zelandia, Australia ou Sudáfrica. Con todo, á hora de elixir gastar unha importante cantidade de diñeiro, os consumidores británicos elixen facelo en viños de Europa.

-Está a despuntar a venda de viño de billa. Todo comezou co Prosecco de billa e visto o seu éxito cada vez é máis común ver distintas variedades de viño neste tipo de envase. Esta tendencia promete menores desperdicios, un produto máis fresco, unha mellor sustentabilidade, menor custo de transporte e unha maior cantidade de viño por pallet.

-O aumento dos impostos sobre o alcol e a depreciación recente de líbraa esterlina están a facer que o prezo dos viños aumente.

Oportunidades:

As principais oportunidades que se atopan o mercado británico para o viño son:

-Estáselle dando máis importancia ao deseño das botellas. Nos viños de calidade, é indispensable analizar os gustos do consumidor potencial e deseñar unha botella acorde ao nivel do viño. Ter unha etiquetaxe clara e conciso coa información máis relevante (tipo de uva, procedencia e DO.) son elementos crave. Tamén se pode adaptar o embotellado ao tipo de consumidor, xa que os viños innovadores levan ligado de forma case obrigatoria o uso de tapóns da raia.

-Os supermercados buscan variedade de viños e cunha maior calidade. A actitude dos consumidores é tamén a de buscar novos sabores e experiencias.

-Introdución da venda de viño con envases alternativos, como botellas de 187 ml ou latas: sendo máis cómodo e accesible o seu consumo. É especialmente interesante para os Millennials e para os fogares unipersoais. Actualmente especúlase coa posibilidade de introducir botellas de 50 cl.

-Nos últimos anos, e coa perda de posicionamento do cava, existe nos espumosos unha franxa de prezo de alto interese. Esta brecha é a situada entre o prezo do Prosecco e o Champagne, é dicir, entre 10 e 20 libras. O espumoso británico está a situarse nesa franxa e na superior, e é aí onde o cava de alto valor engadido debería situarse.

-Aproveitar a recente escaseza de colleitas en Europa como unha forma de empezar a subir os prezos. A premiumnización está á orde do día en lle mercado británico e grazas a esta estratexia, viños como os de Nova Zelandia están a conseguir gañar unha cota de mercado que anteriormente parecía exclusiva dos viños franceses.

-Os viños ecolóxicos e sustentables seguen tendo un aumento na súa demanda.

-O consumidor británico prefire cada vez máis viños con menor grao alcohólico.

Descarga aquí o estudo sobre “O mercado do viño en Reino Unido 2018”

exportacions_viño_2017

As exportacións de viño español crecen un 8,9% en 2017 ata os 3.186 millóns de euros

A exportación de produtos vitivinícola creceu un 7,2% en volume durante o pasado ano, ata 259,84 millóns de litros (case 26 Mhl) e un 8,9% en valor, ata os 3.186 millóns de euros, establecendo unha nova marca histórica nesta magnitude, grazas a un prezo medio que aumentou un 5,6%, ata 1,12 €/litro, segundo os datos analizados polo Observatorio Español do Mercado do Viño (OEMV), a partir das cifras achegados pola Axencia Tributaria (AEAT).

Sobre todo, este forte crecemento das vendas de viño español experimentouse en países como Canadá, China, Italia, Lituania, Portugal e Suecia, países que compensaron as lixeiras perdas que se produciron noutros como Irlanda, Noruega, Reino Unido e a máis pronunciada na República Checa.

Os viños que obtiveron os mellores resultados foron os viños con DOP e os espumosos, que obtiveron cifras marca tanto en volume como en valor, tras crecer o ano cun 7,6% en valor, ata os 2.847,2 millóns de euros e un 2,5% ata os 2.284,1 millóns de litros.

En concreto, España vendeu ao exterior 28,5 millóns de hectolitros, o que supón un aumento en volume do 3,2%. Desta cantidade, 22,8 millóns de hectolitros (equivalentes a 253 millóns de caixas), son vendas de diversos tipos de viños. Este ano, ademais, habería que destacar o forte crecemento do cava, que supón xa o 81% das exportacións de espumosos en valor e os viños envasados, cuxas vendas se incrementaron en preto de 88 millóns de euros, ata situarse en máis de mil 713 millóns.

Son varios os países que se converteron xa nos principais clientes do viño español. Italia é o principal xa que as exportacións de viño aumentaron un 34%. Tamén se poden destacar as vendas a países como China e Lituania, onde as exportacións rexistraron o 25,6% e o 36,4%.

En canto a Estados Unidos, as vendas creceron pero de forma moderada, un 4,8% en euros e un 10,5% en litros e en México, as vendas aumentaron un 23% en litros e un 7% en euros.

Para este ano 2018, as previsións das exportacións de viño español apuntaron cara a unha diminución do volume pero con sensible revalorización, que permita aumentar a facturación en euros.

image_print

Deixa unha resposta

O teu enderezo electrónico non se publicará Os campos obrigatorios están marcados con *

Solicitamos o seu permiso para obter datos estadísticos da súa navegación nesta esta web, en cumprimiento do Real Decreto-ley 13/2012. Si continúa navegando consideramos que acepta o uso das cookies. OK | Máis información