Galego
Preto dunha trintena de representantes de adegas acudiron este mércores á Mesa de Traballo desenvolvida na sede do Consello Regulador da Denominación de Orixe Rías Baixas. Na sesión, á que asistiu o presidente do ente, Juan Gil de Araujo, presentáronse os resultados das campañas de promoción internacional levadas a cabo desde o Departamento de Márketing e establecéronse os principais obxectivos para os próximos anos.
Neste sentido, a responsable do devandito departamento, Eva Mínguez, indicou que “durante este primeiro semestre de 2016 desenvolvemos un completo programa de actividades, moitas das cales se centraron na formación sobre os viños de Rías Baixas e que se dirixían tanto a profesionais do sector como a consumidor final”. Mínguez destacou na súa exposición as accións levadas a cabo dentro dos principais mercados de exportación desta denominación de orixe, como son Estados Unidos, Reino Unido, Alemaña, Xapón, Benelux e México. En todos eles desenvolvéronse actividades propias que, a nivel xeral, “contaron con moi boa acollida. Isto fainos pensar que existe un gran interese polos nosos viños”, concluíu.
Como retos para o próximo exercicio, expúxose “seguir afianzando aqueles mercados que xa temos consolidado e traballar naqueles que acaban de emerxer e nos que a Denominación de Orixe Rías Baixas pode ter un gran potencial”, explicou Eva Mínguez. Para iso, desenvolveranse accións promocionais co fin de estender o coñecemento sobre os viños de Rías Baixas entre prescriptores e consumidores.
Plan de Promoción de Estados Unidos
Á cita tamén acudiron tres representantes da axencia encargada de desenvolver o Plan de Promoción de Estados Unidos, o principal mercado exterior da Denominación de Orixe Rías Baixas: Helen Gregory, Megan Pisani e José Carlos Román. Na súa intervención, Helen Gregory destacou os bos resultados derivados das accións tanto off como en liña desenvolvidas nas principais cidades estadounidenses, como Nova York e Chicago. Unha estratexia que se combina coa progresiva incorporación de “embaixadores da nosa marca, que recoñecen a calidade dos viños de Rías Baixas. Hai algo único aquí e ao público estadounidense gústalle descubrir cousas novas e singulares”, afirmou.
Precisamente na singularidade dos viños de Rías Baixas, “reflexo dunha variedade e dun terroir”, é onde se centra a atención tanto de profesionais como de consumidores. Por iso, a través do lema The Pure Choice in White Wine. Rías Baixas, Albariño, pretenden transmitir esa calidade dos viños elaborados dentro desta denominación de orixe e que poden competir cos mellores brancos do mundo. Para logralo, organizáronse diversos seminarios e catas-maridaxe con profesionais do sector e que contaron con moi boa acollida. Para final de 2016 e para o próximo 2017 márcanse como retos seguir ampliando a comunidade de prescriptores, ademais de tentar desestacionalizar o consumo destes viños.
Un total de 47 adegas participan no Plan de Promoción de Estados Unidos. Este é o principal mercado internacional dos viños de Rías Baixas. Non en balde, o pasado ano vendéronse neste país 2.084.955,49 litros de viño por un valor de 11.210.255,67 euros.
