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El Consello Regulador de la D.O. Valdeorras activa una nueva campaña promocional de los vinos de la comarca que bajo el eslogan “Un brindis de sensaciones”. Se divulgará a través de diferentes canales y soportes entre las que destacan la prensa en papel generalista y especializada, portales web, blogs, redes sociales y vallas publicitarias.
En el acto de presentación de la iniciativa, el presidente del Consello Regulador, José Luis García Pando, y el vicepresidente de la entidad, Marcos Prada, pormenorizaron los detalles de una campaña que pretende “fortalecer la marca Valdeorras”.
Precisamente, García Pando señaló que la creación de marca “es una de las materias pendientes” del Consello Regulador. Por este motivo, aseguró “una parte importante del presupuesto de este año se destinará a acciones de promoción y comunicación2.
En este sentido, el presidente de la D.O. apuntó que los vinos de la comarca acaban de presentarse en Alimentaria Barcelona y que próximamente estarán presentes en la prestigiosa London Wine Fair. “Tenemos la intención de desarrollar acciones de promoción en A Coruña, Madrid y en el sur de España”, avanzó, para continuar destacando que también los vinos de Valdeorras podrán degustarse en foros gastronómicos como Enofusión o San Sebastián Gastronómika.
García Pando indicó también, en relación a la comunicación de la marca Valdeorras, que “poco a poco recibimos noticias que nos muestran que vamos por el buen camino. Así, recientemente, se hacía público un estudio elaborado por la consultora Castro Galiana que desvelaba que nuestra D.O. y sus bodegas y vinos incrementaron su notoriedad mediática durante el año pasado”.
Según detalló también ante los medios, “nuestra idea es continuar favoreciendo acciones de comunicación, siempre con el fin último de contribuir a que nuestras bodegas vendan más vino”.
Nueva imagen gráfica
Por su parte, Marcos Prada, vicepresidente del CRDO Valdeorras, explicó los pormenores de la nueva creatividad concebida para promocionar los vinos de la comarca. “Con la renovada imagen gráfica que hoy presentamos pretendemos llamar la atención de nuestros grupos de interés y situarnos como una organización en evolución”, destacó.
La campaña intenta “seguir fidelizando a nuestro público objetivo de mayor edad, con elementos elegantes y clásicos, y también atraer un público más joven, enfocando el concepto en el producto final y en las emociones que transmiten nuestros vinos cuando se degustan”, continuó.
Una campaña más conceptual
“Se trata de una campaña más conceptual en la que empleamos una tipografía manuscrita con el objeto de proyectar elegancia, sofisticación, calidad y cercanía con el cliente final”, prosiguió Marcos Prada, quien hizo hincapié también en que “la imagen de la copa de vino posee una gran fuerza porque realmente no se ve el cristal, sino que su forma está creada por el vino al agitarse en su interior”.
Junto a esto, Marcos Prada destacó que la creatividad juega “con los dos colores predominantes en las principales variedades de uva en la comarca :godello y mencía”.
“Las gotas transmiten fluidez y ayudan al ojo a definir el concepto de una copa abstracta de vino. Cada gota representa a las uvas blancas y tintas cuidadas con esmero, que protagonizan nuestros excelentes vinos y que estallan en el paladar en mil sensaciones diferentes”, finalizó.
